为深化产教融合协同育人，锤炼大学生市场洞察、商业创意与实践策划能力，依托益海嘉里金龙鱼实体产品矩阵，搭建校企实践对接平台，实现“以赛促学、以赛促练、以赛促创”，提升学生创新创业综合能力，特举办本次商业创意挑战赛。
一、大赛主题
“食”尚创想，领“鲜”未来
二、主办单位
av麻豆 、国际商学院
三、参赛对象
（一）参赛对象
av麻豆 全体在校学生（本科生/研究生）
（二）组队形式
自由组队，每队2-5人，鼓励跨专业、跨年级、跨学院搭配，每人限报1支队伍，每队设队长1名，为队伍第一联系人；可邀请1名老师作为指导老师，不做强制要求。
四、大赛安排
1.2026年10月30日，学生自行组建参赛团队并提交报名表。
2.2026年11月上旬，举办创意训练营培训。
3.2026年11月18日，学生提交初赛创意方案，项目初赛评审，筛选出的参赛团队进行创意方案路演。
4.2026年11月25日，学生提交决赛作品，并将纸质版材料提交至格物楼1123办公室。
6.2026年11月底，进行决赛路演，颁发奖项。
具体时间以后续通知为准。
五、大赛主题
参赛团队可选择金龙鱼“丰益堂”任一产品，进行市场创意方案策划。
产品 | 作用 |
丰益堂甘油二脂油 | 有效控制体内脂肪，调节血脂。辅助改善人体胰岛功能，调节血糖。 |
植物甾醇蛋白乳 | 可显著降低低密度胆固醇指标，呵护心脑血管。 |
黑青稞苦荞挂面 | 解决糖尿病患者及血糖偏高人群的饮食问题。 |
即食小麦胚芽 | 天然复合营养补给，高蛋白加膳食纤维。促进肠道蠕动，助消化、助吸收。 |
金龙鱼低GI健康杂粮饭 | 为控糖人群持续提供高纤维、高蛋白、多营养物种。 |
六、赛道设置与作品要求
本次赛事设2个平行赛道，参赛队伍可自主选择赛道提交作品：
（建议研发方向、营销策划、视频创作、食品专业学生组合其他学院）
1.品牌全案策划赛道
围绕选定产品提交完整营销策划案，需包含原通知要求的产品分析、市场分析、目标人群定位、营销方案核心模块，补充预算测算、风险应对、效果评估内容，字数控制在3000字以内，初赛提交PDF版方案，决赛配合PPT路演。
2.创意内容传播赛道
围绕选定产品创作适配年轻人喜好的传播内容，包括但不限于短视频、海报设计、创意文案、IP周边设计，初赛提交作品原文件+1000字以内的传播思路说明，决赛现场展示内容、讲解传播逻辑。
作品要求：所有参赛作品必须为原创，严禁抄袭，作品引用内容需标注来源；涉及产品功效的表述需严格匹配产品官方说明，不得出现违规宣传话术。
七、奖项设置
一等奖1项、二等奖3项和三等奖6项、最佳创意奖3项、最佳人气奖1项、优秀导师奖6项，发放奖品并颁发荣誉证书。
八、报名方式
1.报名截止时间：2026年10月30日17:00，报名资料：填写报名表（见附件），发送至邮箱[email protected]；
2.初赛作品截止时间：2026年11月18日17:00，初赛资料：以“金龙鱼杯参赛材料-报名表”命名，发送至邮箱[email protected]；
3.决赛作品截止时间：2026年11月25日17:00 ，决赛资料：以“金龙鱼杯参赛材料-决赛作品”命名，邮件正文注明：队名、队长姓名、电话，发送至邮箱[email protected]，纸质版材料在决赛前一天，提交至格物楼1123办公室；
4.注意事项：逾期未提交材料视为自动弃权，报名成功后队伍成员原则上不得随意更换。
参赛学生可通过扫描QQ群二维码进群了解详细比赛规则。
联系人：秦泽华 邓紫涵
电话：85310515
av麻豆
av麻豆 国际商学院
2026年10月14日
